Apple обновила App Store Connect: Asset Library, новые креативы и PPO

Изменение касается не только оформления страницы приложения. Оно меняет сам процесс работы с креативами: часть материалов теперь можно отправлять на проверку отдельно от новой версии приложения, заранее готовить к сезонным кампаниям, использовать в Custom Product Pages и тестировать через Product Page Optimization.

Разберём, что уже появилось в App Store Connect и что стоит проверить команде сейчас.

Что изменилось в App Store Connect

После обновления изменения заметны сразу в нескольких местах.

На странице версии iOS-приложения появился блок New Ways to Market Apps, а внутри Product Page Information теперь есть две отдельные вкладки:

• Header and Search Results;
• App Previews and Screenshots.

В Header and Search Results, в свою очередь, отдельно настраиваются Header и Search Results. Для каждого доступны Browse Assets, Upload, Remove и Preview.

В боковом меню App Store Connect Apple также отметила как новые четыре раздела:

• App Information;
• Custom Product Pages;
• Asset Library;
• Product Page Optimization.

При этом существующие скриншоты повторно загружать не нужно. Они уже появляются в Asset Library вместе со своим статусом ревью. В интерфейсе они могут отображаться, например, как Approved или Archived.

Креативные материалы остаются опциональными и не заменяют обычные скриншоты и превью приложения.

По состоянию на октябрь 2026 года новые материалы показываются на устройствах с iOS 27 и iPadOS 27 или новее.

Также в App Store Connect появился Preview, через который можно заранее посмотреть, как вместе будут выглядеть Header, скриншоты и метаданные. Preview поддерживает разные устройства, ориентации и тёмном режиме.

Product Page Header и Search Results asset

Apple разделяет два новых размещения.

Product Page Header находится в верхней части продуктовой страницы приложения. Пользователь видит его уже после перехода на страницу.

Search Results asset появляется раньше — непосредственно в результатах поиска App Store, до того как пользователь откроет приложение.

Именно поэтому Search Results asset стоит рассматривать как более приоритетный креатив: с ним пользователь сталкивается первым.

Технические требования у размещений отличаются.

Для обоих размещений можно использовать один универсальный креатив. В App Store Connect для этого есть опция Use header asset in search results.

Общий формат, который подходит обоим размещениям, — 16:9, 5244×2950 px.

Перед использованием стоит смотреть поле Works With у конкретного asset: Approved не означает, что материал автоматически подходит для любого размещения.

Изображения не должны содержать прозрачность, а видео зацикливаются.

Креативные материалы можно настраивать отдельно для разных локализаций. Поэтому для основных рынков логично готовить собственные версии, а не оставлять один английский Header для всех витрин App Store.

Asset Library: креативы больше не привязаны к релизу

Главное изменение Asset Library — возможность отправлять креативные материалы отдельно на ревью.

Для такого ревью:

• не нужна новая версия приложения;
• не нужно заранее указывать, где именно будет использоваться asset;
• Apple проверяет материал относительно последней версии приложения.

Если текущая версия приложения уже опубликована, Approved creative asset можно поставить вместо текущего без новой сборки.

Это особенно удобно для сезонных кампаний.

Например, Header для Black Friday можно отправить на ревью ещё в октябре, получить Approved, включить в день старта кампании, а после окончания убрать — без релиза приложения между этими действиями.

Asset Library также показывает дополнительные данные по каждому материалу:

• Works With — где asset можно использовать;
• Recent Usage — где он использовался недавно.

Материалы можно архивировать. Удалять разрешается только материалы со статусом Prepared for Submission.

Есть ещё одно ограничение: кадр-превью у видео нельзя изменить после того, как asset получил Approved.

Для работы с Asset Library нужны соответствующие права. Доступ предусмотрен для ролей:

• Account Holder;
• Admin;
• App Manager;
• Marketing.

Для автоматизации Apple также предоставляет App Asset Library API через App Store Connect API.

Как Asset Library связана с Custom Product Pages

Approved материалы можно выбирать из Asset Library при работе с Custom Product Pages.

При этом каждая Custom Product Page по-прежнему хранит собственный набор:

• скриншоты;
• превью приложения;
• promotional text;
• keywords;
• URL.

Для команд, работающих с Apple Ads, это можно связать с уже знакомой цепочкой:

keyword → custom product page → paywall.

Теперь верхняя часть Custom Product Page может дополнительно использовать выбранный визуальный акцент из Asset Library.

Креативные материалы теперь можно тестировать через PPO

Новые размещения появились и в Product Page Optimization.

У treatment теперь есть собственная вкладка Header and Search Results, поэтому эти материалы можно тестировать против control.

Первый эксперимент лучше строить максимально просто: изменить только Search Results asset, а Header, скриншоты и остальные элементы оставить такими же, как в контрольном варианте.

Если одновременно поменять и Header, и Search Results asset, будет сложно понять, какое именно изменение повлияло на результат.

После этого Header можно протестировать отдельно.

По состоянию на 2026 год Apple позволяет использовать до трёх treatments в одном PPO-тесте. При этом большее количество treatments может увеличить время, необходимое для получения результата.

Тестовый вариант метаданных должен сначала пройти ревью, но новая версия приложения для этого не требуется.

Есть ещё один нюанс: креативные материалы показываются только на новых версиях ОС. Поэтому PPO-тест с такими материалами отражает не всю аудиторию приложения, а только ту её часть, которая использует поддерживаемые версии iOS и iPadOS.

На момент публикации ещё нет собственных ориентиров по эффективности для новых размещений. Поэтому первые результаты лучше воспринимать как гипотезу, а не как готовый ориентир для других приложений.

Что с Apple Ads

Новые креативные материалы в App Store Connect уже работают, но Apple Ads custom creative в этот релиз не входит.

На момент публикации материала Apple Ads всё ещё обозначает эту функцию как coming this fall.

Предполагаемый процесс выглядит так:

approval в App Store Connect → использование asset в Apple Ads → отдельный review в Apple Ads.

То есть нужно планировать два этапа проверки.

При этом для второго Apple Ads review пока не опубликованы конкретные сроки.

Также не стоит ожидать прямого влияния новых креативных материалов на позиции по ключевым словам. Установки из Apple Ads напрямую не двигают органические позиции, и сами новые креативные материалы не меняют позиции по ключевым словам.

iPhone Duo: ещё одно изменение, которое нельзя пропустить

В тот же день Apple открыла загрузку материалов для iPhone Duo.

Устройство должно появиться у покупателей 23 октября 2026 года, а актуальная версия Xcode уже поддерживает оптимизацию под него.

Отправлять iPhone Duo optimized apps можно уже сейчас.

Главный срок для команд — апрель 2027 года.

Начиная с этого момента каждое приложение или игра, отправляемые на ревью, должны включать скриншоты для iPhone Duo.

Apple уже добавила шаблоны под iPhone Duo для разных ориентаций, включая Header и Search Results материалы. Preview в App Store Connect также позволяет посмотреть страницу на этом устройстве.

Что стоит сделать сейчас

Практический рабочий план может выглядеть так:

1. Открыть Asset Library и проверить, есть ли у вашей роли необходимый доступ.
2. Скачать актуальные шаблоны и рекомендации по дизайну Apple.
3. Сначала подготовить Search Results asset, затем Product Page Header.
4. Решить, будет ли использоваться универсальный креатив или отдельные варианты. Для universal нужен формат 16:9.
5. Проверить материалы через Preview в тёмном режиме, на разных устройствах и ориентациях.
6. Подготовить PPO-тест, в котором меняется только Search Results asset.
7. Запланировать локализованные креативные материалы для основных рынков.
8. Сезонные материалы отправлять заранее как отдельные отправки на ревью.
9. Добавить скриншоты для iPhone Duo в дизайн-план на Q1 2027.

Итог

App Store Asset Library меняет не только место хранения креативов, но и процесс работы с ними.

Product Page Header и Search Results стали отдельными размещениями. Approved материалы можно хранить в общей библиотеке, заранее отправлять на ревью без новой версии приложения, подключать к Custom Product Pages и проверять через Product Page Optimization.

При этом стандартные скриншоты и превью приложения остаются на месте, а новые креативные материалы пока видит только аудитория на iOS 27 и iPadOS 27 или новее.

Apple Ads custom creative ещё не запущен: на момент публикации он остаётся в статусе coming this fall и в будущем потребует отдельного Apple Ads review после approval в App Store Connect.

Отдельно стоит запланировать работу с iPhone Duo. Загрузки уже открыты, а с апреля 2027 года скриншоты для него станут обязательными при отправке приложений и игр на ревью.

Практический подход здесь простой: сначала привести в порядок Asset Library, подготовить Search Results и Header, проверить локализации и Preview, а затем тестировать новые размещения по одному. Так будет понятно не только как выглядят новые материалы, но и какой из них действительно влияет на результат.