Зміна стосується не лише оформлення сторінки застосунку. Вона змінює сам процес роботи з креативами: частину матеріалів тепер можна відправляти на перевірку окремо від нової версії застосунку, заздалегідь готувати до сезонних кампаній, використовувати в Custom Product Pages і тестувати через Product Page Optimization.
Розберімо, що вже з’явилося в App Store Connect і що команді варто перевірити зараз.
Що змінилося в App Store Connect
Після оновлення зміни помітні одразу в кількох місцях.
На сторінці версії iOS-застосунку з’явився блок New Ways to Market Apps, а всередині Product Page Information тепер є дві окремі вкладки:
- Header and Search Results;
- App Previews and Screenshots.
У Header and Search Results, своєю чергою, окремо налаштовуються Header і Search Results. Для кожного доступні Browse Assets, Upload, Remove і Preview.
У бічному меню App Store Connect Apple також позначила як нові чотири розділи:
- App Information;
- Custom Product Pages;
- Asset Library;
- Product Page Optimization.
При цьому наявні скриншоти повторно завантажувати не потрібно. Вони вже з’являються в Asset Library разом зі своїм статусом рев’ю. В інтерфейсі вони можуть відображатися, наприклад, як Approved або Archived.
Креативні матеріали залишаються опціональними й не замінюють звичайні скриншоти та прев’ю застосунку.
Станом на жовтень 2026 року нові матеріали показуються на пристроях з iOS 27 і iPadOS 27 або новіше.
Також в App Store Connect з’явився Preview, через який можна заздалегідь подивитися, як разом виглядатимуть Header, скриншоти і метадані. Preview підтримує різні пристрої, орієнтації та темному режимі.
Product Page Header і Search Results asset
Apple розділяє два нові розміщення.
Product Page Header розташований у верхній частині продуктової сторінки застосунку. Користувач бачить його вже після переходу на сторінку.
Search Results asset з’являється раніше — безпосередньо в результатах пошуку App Store, ще до того, як користувач відкриє сторінку застосунку.
Саме тому Search Results asset варто розглядати як більш пріоритетний креатив: користувач стикається з ним першим.
Технічні вимоги для цих розміщень відрізняються.
| Параметр | Product Page Header | Search Results |
|---|---|---|
| Зображення | 21:9 — 3840×1646 px або 16:9 PNG — 5244×2950 px | 3:2 — від 1920×1280 до 3840×2560 px або 16:9 PNG — 5244×2950 px |
| Відео | 21:9, 5–30 секунд, 30 або 60 fps | 3:2, 5–30 секунд, 30 або 60 fps |
| Звук | За замовчуванням вимкнений, користувач може ввімкнути | Вимкнений, увімкнути не можна |
Для обох розміщень можна використовувати один універсальний креатив. В App Store Connect для цього є опція Use header asset in search results.
Спільний формат, який підходить для обох розміщень, — 16:9, 5244×2950 px.
Перед використанням варто дивитися поле Works With у конкретного asset: статус Approved не означає, що матеріал автоматично підходить для будь-якого розміщення.
Зображення не повинні містити прозорість, а відео зациклюються.
Креативні матеріали можна налаштовувати окремо для різних локалізацій. Тому для основних ринків логічно готувати власні версії, а не залишати один англійський Header для всіх вітрин App Store.
Asset Library: креативи більше не прив’язані до релізу
Головна зміна Asset Library — можливість відправляти креативні матеріали окремо на рев’ю.
Для такого рев’ю:
- не потрібна нова версія застосунку;
- не потрібно заздалегідь указувати, де саме використовуватиметься asset;
- Apple перевіряє матеріал відносно останньої версії застосунку.
Якщо поточна версія застосунку вже опублікована, Approved creative asset можна поставити замість поточного без нової збірки.
Це особливо зручно для сезонних кампаній.
Наприклад, Header для Black Friday можна відправити на рев’ю ще в жовтні, отримати Approved, увімкнути в день старту кампанії, а після її завершення прибрати — без релізу застосунку між цими діями.
Asset Library також показує додаткові дані для кожного матеріалу:
- Works With — де asset можна використовувати;
- Recent Usage — де він використовувався нещодавно.
Матеріали можна архівувати. Видаляти дозволяється лише матеріали зі статусом Prepared for Submission.
Є ще одне обмеження: кадр-прев’ю у відео не можна змінити після того, як asset отримав Approved.
Для роботи з Asset Library потрібні відповідні права. Доступ передбачено для ролей:
- Account Holder;
- Admin;
- App Manager;
- Marketing.
Для автоматизації Apple також надає App Asset Library API через App Store Connect API.
Як Asset Library пов’язана з Custom Product Pages
Approved матеріали можна вибирати з Asset Library під час роботи з Custom Product Pages.
При цьому кожна Custom Product Page, як і раніше, зберігає власний набір:
- скриншоти;
- прев’ю застосунку;
- promotional text;
- keywords;
- URL.
Для команд, що працюють з Apple Ads, це можна пов’язати з уже знайомим ланцюжком:
keyword → custom product page → paywall.
Тепер верхня частина Custom Product Page може додатково використовувати вибраний візуальний акцент з Asset Library.
Креативні матеріали тепер можна тестувати через PPO
Нові розміщення з’явилися і в Product Page Optimization.
У treatment тепер є власна вкладка Header and Search Results, тому ці матеріали можна тестувати проти control.
Перший експеримент краще будувати максимально просто: змінити тільки Search Results asset, а Header, скриншоти та інші елементи залишити такими самими, як у контрольному варіанті.
Якщо одночасно змінити і Header, і Search Results asset, буде складно зрозуміти, яке саме оновлення вплинуло на результат.
Після цього Header можна протестувати окремо.
Станом на 2026 рік Apple дозволяє використовувати до трьох treatments в одному PPO-тесті. При цьому більша кількість treatments може збільшити час, необхідний для отримання результату.
Тестовий варіант метаданих спочатку має пройти рев’ю, але нова версія застосунку для цього не потрібна.
Є ще один нюанс: креативні матеріали показуються лише на нових версіях ОС. Тому PPO-тест із такими матеріалами відображає не всю аудиторію застосунку, а лише ту її частину, яка використовує підтримувані версії iOS та iPadOS.
На момент публікації ще немає власних орієнтирів ефективності для нових розміщень. Тому перші результати краще сприймати як гіпотезу, а не як готовий орієнтир для інших застосунків.
Що з Apple Ads
Нові креативні матеріали в App Store Connect уже працюють, але Apple Ads custom creative до цього релізу не входить.
На момент публікації матеріалу Apple Ads усе ще позначає цю функцію як coming this fall.
Очікуваний процес виглядає так:
approval в App Store Connect → використання asset в Apple Ads → окремий review в Apple Ads.
Тобто потрібно планувати два етапи перевірки.
При цьому для другого Apple Ads review поки не опубліковано конкретних строків.
Також не варто очікувати прямого впливу нових креативних матеріалів на позиції за ключовими словами. Встановлення з Apple Ads напряму не рухають органічні позиції, а самі нові креативні матеріали не змінюють позиції за ключовими словами.
iPhone Duo: ще одна зміна, яку не можна пропустити
Того самого дня Apple відкрила завантаження матеріалів для iPhone Duo.
Пристрій має з’явитися у покупців 23 жовтня 2026 року, а актуальна версія Xcode вже підтримує оптимізацію під нього.
Відправляти iPhone Duo optimized apps можна вже зараз.
Головний дедлайн для команд — квітень 2027 року.
Починаючи з цього моменту кожен застосунок або гра, які відправляються на рев’ю, повинні містити скриншоти для iPhone Duo.
Apple уже додала шаблони для iPhone Duo для різних орієнтацій, включно з Header і Search Results матеріали. Preview в App Store Connect також дозволяє подивитися сторінку на цьому пристрої.
Що варто зробити зараз
Практичний робочий план може виглядати так:
- Відкрити Asset Library і перевірити, чи має ваша роль необхідний доступ.
- Завантажити актуальні шаблони та рекомендації з дизайну Apple.
- Спочатку підготувати Search Results asset, потім Product Page Header.
- Вирішити, чи використовуватиметься універсальний креатив, чи окремі варіанти. Для universal потрібен формат 16:9.
- Перевірити матеріали через Preview у темному режимі, на різних пристроях та орієнтаціях.
- Підготувати PPO-тест, у якому змінюється лише Search Results asset.
- Запланувати локалізовані креативні матеріали для основних ринків.
- Сезонні матеріали відправляти заздалегідь як окремі відправлення на рев’ю.
- Додати скриншоти для iPhone Duo до дизайн-плану на Q1 2027.
Підсумок
App Store Asset Library змінює не лише місце зберігання креативів, а й процес роботи з ними.
Product Page Header і Search Results стали окремими розміщеннями. Approved матеріали можна зберігати в спільній бібліотеці, заздалегідь відправляти на рев’ю без нової версії застосунку, підключати до Custom Product Pages і перевіряти через Product Page Optimization.
При цьому стандартні скриншоти та прев’ю застосунку залишаються на місці, а нові креативні матеріали поки бачить лише аудиторія на iOS 27 і iPadOS 27 або новіше.
Apple Ads custom creative ще не запущено: на момент публікації він залишається у статусі coming this fall і в майбутньому потребуватиме окремого Apple Ads review після approval в App Store Connect.
Окремо варто запланувати роботу з iPhone Duo. Завантаження вже відкриті, а з квітня 2027 року скриншоти для нього стануть обов’язковими під час відправлення застосунків та ігор на рев’ю.
Практичний підхід тут простий: спочатку привести до ладу Asset Library, підготувати Search Results і Header, перевірити локалізації та Preview, а потім тестувати нові розміщення по одному. Так буде зрозуміло не лише, як виглядають нові матеріали, а й який із них справді впливає на результат.
Готові акаунти з гарантією 7 днів. 10+ GEO на вибір. Оплата лише після перевірки.
Замовити в Telegram